Бренды приучили людей тоннами скупать дешевые вещи. Как в результате весь мир стал носить одежду ужасного качества?

**Новые исследования показывают, что качество одежды из массмаркета ухудшается с каждым годом.** Через неделю после покупки на свитере появляются первые катышки, после второй стирки джинсы увеличиваются на размер, а через месяц новая блузка сплошь покрывается затяжками и теряет свой цвет.

Это приводит к тому, что потребители вынуждены чаще обновлять свой гардероб, что в конечном итоге приводит к увеличению потребления и негативному влиянию на окружающую среду.

**Однако, несмотря на это, спрос на массмаркет продолжает расти, а потребители продолжают покупать вещи с низким качеством.** Все это — типичные изменения, знакомые каждому покупателю, который решил пополнить свой гардероб очередной вещью из массмаркета. Ежегодно одежда популярных марок становится все хуже, но эксперты индустрии уверены: покупатель все равно не замечет разницы, поскольку он просто забыл, как выглядит качественная вещь.

**Важно обратить внимание на то, какие ценовые стратегии используют крупные бренды для привлечения потребителей.** Как крупные бренды сделали ширпотреб таким желанным для массового потребителя и подсадили людей на бесконечный шопинг с помощью низких цен — в материале «Ленты.ру». В конечном итоге, осознание важности качества и устойчивости может помочь потребителям сделать более осознанный выбор при покупке одежды.

В современном мире моды, потребители стали покупать гораздо больше одежды, чем это было в 1980-х годах. Однако, несмотря на это, они тратят меньше денег и носят вещи недолго. Исследование 2015 года показало, что в США женщины отказываются от новых покупок после всего семи носок. Это связано с тем, что многие покупки оказываются импульсивными и ненужными.

В 1980-х годах модные дома выпускали новую одежду всего два раза в год — в коллекциях осень-зима и весна-лето. Каждая вещь считалась неким произведением искусства, отличавшимся высоким качеством материалов, кроя, строчек и пуговиц. Производителям приходилось тщательно продумывать каждую деталь, так как у них было всего два шанса в году на успешные продажи.

Сегодняшние покупатели сталкиваются с проблемой быстрого устаревания одежды из-за чрезмерного потребления и низкого качества товаров. Импульсивные покупки и ненужные вещи становятся привычкой, что в конечном итоге влияет на их отношение к моде и потреблению.

В начале XX века Великая депрессия изменила природу потребления, заставив экономику искать способы стимуляции. Именно в это время американец Эрнест Элмо Калкинс выдвинул идею потребительской инженерии, которая определила будущие тенденции в мире рекламы и маркетинга. Стратегия продаж, разработанная им, стала основой для создания искусственного спроса и цикличности в потребительском рынке.

Издание Vox подчеркивает, что потребительская инженерия, предложенная Калкинсом, изменила взгляд на производство и потребление товаров. Производители стали активно использовать этот принцип для стимулирования спроса на свои продукты, создавая иллюзию необходимости постоянного обновления.

В результате потребительская инженерия привела к тому, что мода и цикличность стали ключевыми факторами в развитии рынка потребительских товаров. Старые вещи перестали быть актуальными, а новые продукты начали создаваться не только на основе потребностей, но и под влиянием трендов и веяний моды.

Современные потребители привыкли к быстрому обновлению гардероба и не готовы переплачивать за качество. Производители же, чтобы удовлетворить спрос, часто жертвуют качеством, используя более дешевые материалы.

Однако одним из самых ярких представителей быстрой моды стал испанский бренд Zara. Именно он перевернул представление о производстве одежды, сократив время между коллекциями с нескольких месяцев до двух недель. Это позволило Zara быстро реагировать на изменения в трендах и предложить свежие модели клиентам.

Концепция быстрой моды, предложенная Zara, означает не только частое обновление коллекций, но и создание ощущения ограниченности товара, что стимулирует покупателей к более быстрым решениям. В результате, модель быстрой моды стала популярной и востребованной среди потребителей, изменяя подход к шопингу и влияя на индустрию моды в целом.

Эксперты модной индустрии отмечают, что Zara смогла добиться успеха благодаря инновационному подходу к производству одежды. Основной секрет компании заключается в использовании так называемых вещей серого цвета (graige goods). Эти полуфабрикаты создаются на собственных высокотехнологичных фабриках Zara в Испании, соединенных с штаб-квартирой подземной монорельсовой дорогой. Роботы на этих фабриках работают круглосуточно, создавая бесцветные вещи, которые впоследствии превращаются в разнообразную одежду.

Как только команда дизайнеров Zara завершает создание нового дизайна, «серые вещи» отправляются в сеть небольших магазинов, расположенных в ближайших регионах. Этот процесс позволяет компании быстро реагировать на изменения в модных трендах и предложить своим клиентам актуальные коллекции. Такой гибкий и эффективный производственный подход позволил Zara стать одним из лидеров в индустрии моды и сохранить популярность среди потребителей по всему миру.

В процессе производства одежды на фабриках, местные работники не только придают форму полуфабрикатам, красят и декорируют их, но и вкладывают частичку себя в каждый готовый товар. Этот этап создания одежды играет ключевую роль в процессе, влияя на ее качество и долговечность. После этого этапа на изделия наносят бирки и отправляют на продажу. Крупные массмаркетовые ходлинги, такие как H&M и Forever 21, также следуют подобной системе производства.

Однако, как отмечает автор ведущего экспертного блога о нижнем белье The Lingerie Addict Кора Харрингтон, важно понимать, что время играет решающую роль в создании одежды. Даже если работа швеи не идеальна, ее вклад в производство неоценим. Современные фабрики стремятся экономить время, но иногда это ведет к снижению качества и сроков службы изделий. Поэтому, покупая товары по низким ценам, важно понимать, что это может отразиться на их качестве и долговечности. Необходимо сделать взвешенный выбор между ценой и качеством товара.

Промышленное производство сегодня стремится к совершенствованию не только внешнего вида продукции, но и упрощению процесса ее изготовления. Это позволяет компаниям снизить издержки и увеличить прибыль за счет экономии на производстве. Однако, следует помнить, что качество товара также играет важную роль для потребителя.

Например, в начале 2000-х мужские джинсы марки Abercrombie весили 761 грамм и шились из чистого хлопка. Этот факт свидетельствует о том, что качество материалов и изготовления продукции имеет значение для потребителя, влияя на его решение о покупке.

В промышленном производстве существует три главных принципа: продукт должен выполнять свое предназначение, привлекательно выглядеть и быть простым в изготовлении. Однако, важно найти баланс между качеством и издержками производства, чтобы удовлетворить потребности и ожидания потребителей.

В современном мире мода не стоит на месте, постоянно меняясь и приспосабливаясь к новым требованиям. Недавно аналогичная модель одежды была улучшена за счет добавления эластана и уменьшения веса на 40 граммов. Эти изменения, хоть и незначительные, могут остаться незамеченными для среднего покупателя, особенно при онлайн-шопинге. Однако, как отмечает Харрингтон, сегодня многие потребители не имеют представления о том, как выглядит и ощущается настоящая высококачественная одежда.

Кроме того, одним из распространенных методов, к которым прибегают компании для снижения издержек, является сокращение зарплат рабочих. Если в прошлые десятилетия основное производство одежды было сконцентрировано в странах с высокими стандартами труда и оплаты, то сегодня большинство вещей производится в регионах с низкими расходами на рабочую силу. Этот факт не только влияет на качество продукции, но и поднимает вопросы социальной ответственности компаний и условий труда рабочих.

**Расцвет быстрой моды и его темные стороны**

В начале 2000-х годов мир столкнулся с новыми вызовами в сфере текстильной промышленности. В 1994 году вступил в силу Североамериканский договор о свободной торговле, открывая путь для перемещения фабрик в страны с более низкими затратами на рабочую силу.

Эти перемещения фабрик в страны, такие как Мексика, Бангладеш и Китай, привели к росту быстрой моды и снижению качества продукции. Однако, за этими блестящими фасадами скрывались темные стороны - ухудшение условий труда и человеческие трагедии.

В мае 2013 года мир встрепенулся от новости о пожаре на текстильной фабрике Rana Plaza в Бангладеш. В результате этой трагедии погибли восемь человек, и это было лишь одним из многих ужасов, связанных с быстрой модой. Ведь всего за две недели до этого произошло обрушение восьмиэтажного здания со швейными цехами, в результате которого погибли около тысячи человек.

Эти события привлекли внимание общественности к проблемам текстильной промышленности и вынудили компании пересмотреть свои практики в области производства и условий труда.

Тема торговли людьми заставляет нас задуматься о том, какие страшные реалии скрываются за производством модных товаров. Необходимо осознавать, что в мире до сих пор существует принудительный труд, и жертвами этого часто становятся женщины и дети. Согласно «Отчету о торговле людьми за 2020 год», в рабстве находятся около 25 миллионов людей, причем 79 процентов из них - женщины и дети.

Это ужасающая статистика, которая заставляет задуматься о цене, которую мы платим за наши модные покупки. В международном докладе о торговле людьми отмечается, что покупка одежды для многих стала не просто необходимостью, а своеобразным ритуалом. Мы стремимся к потреблению не только из-за практичности, но и из-за удовольствия, которое это приносит.

Однако, важно помнить, что за блеском и модными трендами могут скрываться темные стороны историй тех, кто вынужден работать в рабских условиях. Поддерживая эти производства, мы, возможно, становимся невольными соучастниками в торговле людьми. Важно быть информированными и осознанными потребителями, чтобы сделать мир более справедливым и безопасным для всех.

Быстрая мода, с ее постоянно обновляющимися коллекциями и маркетинговыми трюками, заставляет нас стремиться быть в тренде и выглядеть стильно. Однако за этими обещаниями часто скрывается искусственный дефицит, созданный производителями, чтобы стимулировать нашу покупательскую активность.

YouTube-блогер Алина Мурадимова подчеркивает, что быстрая мода не является универсальным решением для наших проблем. В поисках счастья и успеха мы часто попадаем в ловушку потребительского общества, где каждая новая покупка приносит лишь временное удовлетворение.

Поэтому, хотя на первый взгляд приобретение новой модной вещи может казаться ключом к счастью, важно помнить, что истинное благополучие не зависит от количества в гардеробе. Настоящее удовлетворение и успех приходят изнутри, а не из внешних материальных вещей.

Социальные сети стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, влияя на наши предпочтения и покупательское поведение. Они ускоряют цикл трендов, делая их доступными для широкой аудитории и принося модным брендам огромную прибыль. Инфлюэнсеры, активно публикующие контент, играют ключевую роль в этом процессе, вдохновляя своих подписчиков на покупки новых нарядов.

Однако, как отмечает специалист Мурадимова, многие потребители покупают вещи только ради создания контента, после чего они либо продают их обратно, либо оставляют пылиться в шкафу. Этот цикл потребления и избыточного потребления вреден не только для нашего кошелька, но и для окружающей среды.

Чтобы изменить эту ситуацию, важно задуматься о своих покупках и выбирать качественные вещи, которые будут служить долгие годы. Вместо того чтобы покупать массово и часто, лучше инвестировать в небольшое количество вещей, которые действительно отражают ваш стиль и будут актуальны долгое время. Помните, что качество всегда важнее количества, и это поможет не только вам, но и окружающей среде.

В поисках стильной и качественной одежды многие люди стремятся приобрести новые вещи. Однако, если вам хочется экономить и при этом выглядеть модно, обратите внимание на секонд-хенды. Там можно найти уникальные винтажные наряды, которые не только привнесут индивидуальность в ваш образ, но и будут отличного качества.

Не стоит забывать, что одежда, которую вы больше не носите, может стать полезной для кого-то другого. Вместо того чтобы выкидывать ее, лучше сдайте в секонд-хенд или пожертвуйте благотворительным организациям. Таким образом, вы не только освободите место в гардеробе, но и поможете тем, кому эта одежда будет действительно нужна.

Итак, следуя принципам устойчивой моды, можно не только сделать свой гардероб более разнообразным и стильным, но и внести свой вклад в уменьшение количества отходов и поддержку тех, кто нуждается в помощи.

Источник и фото - lenta.ru