Модники вспомнили об эстетике Tumblr girls. Почему молодежь вдруг решила вернуться в 2014 год?
14.09.2025 00:01
Это явление получило название Tumblr-эра. Спустя 15 лет это течение начало возвращаться в интернет-пространство, привлекая внимание зумеров. Что такое Tumblr-эра и почему молодежь снова обращается к стилю 2014 года — рассматривает Лента.ру.
Термин "Tumblr-эра" происходит от названия популярной иностранной платформы, которая использовалась для создания и ведения блогов в 2010-х годах.
Tumblr выделялся своей принципиальной свободой, позволяя пользователям самостоятельно создавать дизайн своей страницы и делиться любым контентом, который их интересовал. Отсутствие цензуры на платформе делало её привлекательной для тех, кто устал от ограничений, присущих другим социальным сетям. На Tumblr можно было найти всё: от личных записей и цитат до фотографий пейзажей и музыки, которая волновала пользователей. Благодаря возможности создавать блоги по самым разным темам, каждый мог найти что-то по душе. В эпоху, когда популярность накладывала свои отпечатки на стиль и образ жизни, типичная Tumblr girl предпочитала вязаные свитера, свитшоты и большие очки с прозрачными линзами, создавая неповторимый образ.Молодежь, предпочитающая ходить с растрепанными волосами и косой челкой, воплощает в своих образах элементы различных субкультур, таких как эмо, готы, панки и хипстеры, с добавлением нежности, винтажа и гранжа. Этот стиль становится своеобразным выражением индивидуальности и креативности молодежи.Журналистка Эшлин Макменами, известная своими публикациями в Allure и Teen Vogue, описывает Tumblr как место, где сходятся угрюмые подростки, начинающие поэты и студенты художественных школ. Несмотря на свою нишевость, платформа собрала вокруг себя огромное количество пользователей, и к 2014 году их число достигло 100 миллионов.Сама Макменами признается, что во время учебы в колледже социальная сеть помогла ей отточить свой собственный стиль и найти вдохновение для творчества. Взаимодействие с разнообразными творческими личностями на Tumblr способствовало формированию ее собственного визуального языка и пониманию моды.В мире социальных сетей и онлайн-платформ каждый находит свое место, где может быть самим собой. Для многих людей Tumblr стал не просто платформой для обмена контентом, но и местом, где можно найти уверенность в себе и вдохновение для творчества. Одна из пользователей отметила, что благодаря этой платформе она обрела чувство общности и стабильности, которого ей не хватало в реальной жизни.Писательница подчеркнула, что Tumblr позволил ей экспериментировать со своим образом, видеть красоту как нечто, что можно формировать и играть с ней. Это было особенно важно, когда все остальное в ее жизни казалось неподвластным. Американская певица Лана Дель Рей, в свою очередь, стала главным кумиром подростков в 2010-х годах. Ее песни, такие как Summertime Sadness («Летняя грусть»), вдохновляли многих сидеть на подоконнике и размышлять о чувствах, создавая особую атмосферу в Tumblr-эру.В начале 2000-х молодежь активно копировала стиль и образ жизни знаменитостей, вдохновляясь до мелочей продуманным имиджем. На пике популярности были Tumblr girls, которые усердно подражали своим кумирам: рисовали черные стрелки, укладывали волосы в высокие начесы, носили фенечки и круглые серьги-кольца.Но влияние на стиль и поведение подростков того времени оказала не только Лана Дель Рей. В 2007 году на экраны вышел сериал Skins («Молокососы»), рассказывающий о жизни молодежи из Бристоля. Особенно популярным он стал в интернет-сообществах Tumblr в 2010 году благодаря персонажу Эффи, сыгранному британской актрисой Кайей Скоделарио. Эффи стала иконой стиля для многих подростков, вдохновляя их на создание собственного уникального образа.В эпоху семи сезонов она олицетворяла стиль холодности и недоступности. Ее образ стал образцом для многих девушек, которые начали пополнять свой гардероб сетчатыми колготками, кожаными куртками-косухами, клетчатыми мини-юбками и рваными джинсами скинни. Но за этим стилем скрывалась не только мода, но и целая культура, которая оказала влияние на музыку, литературу и даже фанфики.Любители меланхолии в то время предпочитали делиться песнями из репертуара инди-рок и инди-поп исполнителей, среди которых были такие группы, как Arctic Monkeys, The XX, Oh Wonder и The Neighbourhood. Это был период расцвета Young adult литературы, когда молодые девушки сопереживали героям Джона Грина и творили сотни фанфиков во вселенной «Гарри Поттера». Все это создавало особую атмосферу, где стиль, музыка и литература стали неотъемлемой частью жизни многих миллениалов.Таким образом, эпоха холодности и меланхолии не только определила модные тенденции, но и вдохновила на творчество и самовыражение через музыку и литературу. Все это стало неотъемлемой частью культуры и стиля жизни молодого поколения.Современная молодежь активно возвращается к эстетике Tumblr girls, как отмечает британский журнал Dazed. На пике популярности стали видео с советами по стилю, обработке фото и музыке, снабженные хэштегами #tumblrgirls и #grungestyle, которые массово распространяются в социальных сетях.Эстетику Tumblr пытаются возродить не только обычные пользователи, но и знаменитости. Например, 24-летняя певица Эддисон Рэй активно публикует размытые и обработанные оранжевыми фильтрами снимки, привлекая внимание своих поклонников. Певец Стив Лейси и исполнитель Джастин Бибер также не остаются в стороне, делая по несколько постов в день и делясь деталями своей повседневной жизни.Эстетика Tumblr girls, с ее характерными чертами и стилем, становится неотъемлемой частью современной культуры и вдохновляет как обычных пользователей, так и знаменитостей, создавая новые тренды и направления в мире моды и социальных медиа.Возвращение к фирменным образам с зелеными и розовыми волосами, которые Кайли Дженнер носила 12 лет назад, стало темой горячих обсуждений среди подписчиков ее Tumblr. Этот яркий и запоминающийся стиль, хоть и относится к прошлому, продолжает вдохновлять многих модных энтузиастов и стилистов в наше время.В то же время, стилист Марта Лэнгстон подчеркивает, что возвращение к Tumblr-эре вызвано не только ностальгией, но и стремлением к спокойной и умиротворенной жизни. Этот период остается актуальным для многих, кто ценит необычные и эксцентричные модные решения.Марта Лэнгстон также отмечает, что пережившие Tumblr-эру люди неизбежно оставят следы этого времени в своих современных образах. Этот период стал ключевым для принятия готических и винтажных стилей как крутых и стильных, а не просто как ассоциации со школьными стереотипами. В итоге, влияние Tumblr-эры продолжает ощущаться в мире моды и стиля, даже спустя долгие годы.Tumblr, платформа для творчества и самовыражения, переживала свой пик популярности в начале 2010-х годов. Однако с течением времени ее активность начала постепенно угасать, и в 2013 году создатель Дэвид Карп решил продать ее компании Yahoo! за более чем миллиард долларов, несмотря на то, что ее выручка на тот момент была скромной - всего 13 миллионов долларов.После сделки Yahoo! планировала получать с Tumblr 100 миллионов долларов в год за рекламу, однако не смогла достичь этой цели ни в 2014, ни в 2015 годах. Пользователи, привыкшие к свободе самовыражения, отнеслись к появлению рекламы на платформе негативно, опасаясь цензуры и потери аутентичности в своих блогах.Несмотря на падение популярности и финансовые сложности, Tumblr продолжает существовать и привлекать сообщество творческих людей, стремящихся поделиться своими идеями и искусством. Возможно, в будущем платформа найдет новые способы монетизации, сохраняя при этом свою уникальность и дух свободы, который так ценят ее пользователи.Начиная с 2018 года, популярный ресурс Tumblr столкнулся с острой критикой со стороны Verizon и принял решительные меры в борьбе с контентом, который вызывал нарушения. Введена цензура, и запущен искусственный интеллект для фильтрации "взрослого" контента, однако нейросеть показала низкую эффективность, что привело к ошибочным пометкам на обычные публикации.Ситуация с цензурой и отток пользователей с ресурса привела к резкому снижению посещаемости Tumblr к февралю 2019 года - с 521 миллиона человек до 370 миллионов. Тем не менее, количество блогов и общее число опубликованных сообщений на платформе продолжало увеличиваться до 2021 года, несмотря на убытки в аудитории.Возможно, проблема заключалась не только в контроле контента, но и в недостаточной адаптации к потребностям пользователей, что привело к их уходу на другие площадки.В начале 2024 года платформа Tumblr столкнулась с снижением просмотров, которые упали с 200 миллионов до 180 миллионов уже к февралю. Несмотря на это, на данный момент на платформе существует более 612 миллионов блогов, а ежемесячная аудитория составляет около 135 миллионов активных пользователей. В сравнении с другими платформами, Pinterest имеет более 1,2 миллиарда просмотров, а у X (бывший Twitter) этот показатель составляет 5,9 миллиарда.Однако, в январе 2024 года Tumblr принял решение сократить команду до операционного минимума. В официальном заявлении было сказано, что они намерены перейти к новой структуре с более компактными и целенаправленными командами, которые будут работать над улучшением ключевых частей продукта, на которые жаловались пользователи. Эти изменения в структуре команды могут оказать существенное влияние на будущее развитие и успешность платформы Tumblr. Новый подход к организации работы может привести к более эффективной работе над улучшением сервиса и привлечению новых пользователей.Источник и фото - lenta.ru
