Пользователям «ВКонтакте» стала доступна новая функция
Об этом сообщается в пресс-релизе, поступившем в распоряжение «Ленты.ру».
Покупатели смогут заказывать товары с маркетплейсов и у ритейлеров прямо из авторского контента в ленте «ВКонтакте». Для этого достаточно нажать на специальную плашку со ссылкой на товар после просмотра видео. При клике пользователь будет перенаправлен на соответствующую страницу товара на торговой площадке.
Искусственный интеллект автоматически распознает видео с названиями и артикулами товаров и сопоставит их с карточками на маркетплейсе.
По словам директора по стратегии и операциям «ВКонтакте» Андрея Гостева, новый инструмент поможет площадкам увеличить количество переходов и продаж, а продавцам — повысить эффективность рекламных интеграций. «Механика переходов из контента на маркетплейс показала свою эффективность на примере пилотного проекта с Ozon: конверсия из просмотра видео в открытие карточки товара выросла втрое за полгода. Сегодня мы открываем доступ к этому инструменту для других участников рынка, что является важным шагом в развитии социальной коммерции в России», — отметил он.
В свою очередь, директор по маркетингу и монетизации Ozon Олег Дорожок подчеркнул, что инструменты социальной коммерции помогают предпринимателям по-новому представить свои товары и привлечь потенциальных покупателей с помощью нативного авторского контента.
Ранее «ВКонтакте» провела исследование медиапривычек четырёх поколений пользователей — альфа, зумеров, миллениалов и поколения X — и выявила значительные различия в способах потребления контента.
Источник и фото - lenta.ru
