Раскрыт оборот рекламы у иноагентов

В январе – июне 2024 года рекламодатели продолжают активно инвестировать в продвижение товаров и услуг через блоги иностранных агентов.

Согласно данным, опубликованным в «Ведомостях» и приведенным представителем Роскомнадзора (РКН), общий объем затрат на рекламу составил 46,7 миллиона рублей за указанный период.

Интересно отметить, что в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) были внесены данные о рекламных бюджетах десяти иностранных агентов. Сравнивая с прошлым годом, где объем рекламных размещений составил 75,7 миллиона рублей за тот же период, видно снижение активности. В 2023 году информация о размещениях у иностранных агентов была представлена 12 участниками рекламного рынка.

Эти цифры свидетельствуют о том, что рекламные стратегии иностранных агентов на российском рынке могут меняться под воздействием различных факторов, включая законодательные изменения и изменение интересов аудитории. Важно проводить дальнейшие анализы и мониторинг, чтобы понять динамику и тенденции в данной области.

Тема блогеров-иноагентов и их рекламных затрат становится все более актуальной в современном мире цифрового маркетинга. Основной объем затрат на рекламу у блогеров-иноагентов пришелся на январь — февраль, что подтверждается данными о размещенных рекламных материалах на общую сумму 32,2 миллиона рублей у десяти иноагентов.

Важно отметить, что в марте вступил в силу запрет на распространение рекламы на информационных ресурсах иноагентов для предпринимателей и компаний. Это значительно повлияло на динамику рекламных бюджетов иноагентов в период с марта по июнь 2024 года, когда совокупный бюджет рекламных размещений у шести иноагентов сократился до 14,5 миллиона рублей.

Согласно оценкам Ассоциации блогеров и агентств (АБА), доходы топ-10 крупнейших блогеров-иноагентов от рекламных интеграций сократились на 75 процентов в январе — июне 2024 года по сравнению с аналогичным периодом годом ранее, составив 84,7 миллиона рублей. Эти цифры свидетельствуют о нестабильности в сфере рекламы блогеров-иноагентов и о необходимости поиска новых стратегий для успешного продвижения брендов и товаров.

В первом полугодии 2024 года доходы от рекламных интеграций у блогеров-иноагентов из топ-10 существенно сократились, особенно у журналиста Алексея Пивоварова и политолога Екатерины Шульман, признанных Минюстом России иноагентами. Интересно, что доходы у журналиста Юрия Дудя, также признанного иноагентом, упали меньше всего.

Анализируя ситуацию, можно отметить, что реклама в блогах иноагентов остается привлекательной для компаний с юридическими лицами, зарегистрированными за пределами России. Это говорит о том, что рекламные интеграции в таких блогах имеют свои особенности и привлекают определенную аудиторию.

Подчеркивается, что для блогеров-иноагентов важно разнообразие и качество рекламных интеграций, чтобы сохранить доходы и привлечь новых партнеров. Возможно, в будущем им придется активнее искать сотрудничество с компаниями за пределами России, чтобы компенсировать убытки от сокращения доходов внутри страны.

В августе этого года стало известно о публикации расценок на рекламу у блогеров, которые покинули Россию. Этот шаг вызвал огромный интерес как у маркетологов, так и у общественности. Согласно опубликованным данным, YouTube оказался самой популярной и дорогой площадкой для размещения рекламы. Наиболее высокие тарифы были установлены для комика Данилы Поперечного, который был признан Минюстом России иноагентом. Это вызвало много вопросов и обсуждений в сети.

Интерес к рекламе у покинувших Россию блогеров связан не только с их популярностью, но и с изменениями в законодательстве, касающимися иностранных агентов. Это стимулирует компании и маркетологов искать новые пути для продвижения своих продуктов и услуг. Реклама на YouTube становится все более привлекательной для рекламодателей, несмотря на высокие цены.

Несмотря на то, что тарифы на рекламу у покинувших Россию блогеров могут быть высокими, многие компании готовы инвестировать в этот вид рекламы из-за ее огромной охватности и влияния на аудиторию. Реклама на YouTube продолжает оставаться одним из наиболее эффективных способов продвижения, несмотря на все изменения в индустрии социальных медиа.

Источник и фото - lenta.ru