В падении продаж пива обвинили зумеров
Такое мнение высказал исполнительный директор Объединения участников пивобезалкогольного рынка Камаль Лебедев, его слова приводит издание Shopper’s.
В ходе «Алкоконгресса» эксперт отметил, что среди зумеров высок процент тех, кто вовсе не хочет пить. Руководитель департамента развития ассортимента компании Ladoga Виктория Субеева добавила, что производителям крепкого алкоголя также сложно привлечь молодёжь.
«Им не нужно снимать стресс с помощью алкоголя, потому что у них его нет. Образование оплачено, кредитов пока нет. Возможно, когда они возьмут ипотеку и станут родителями, начнут употреблять водку. Но пока, до 30 лет, они этого не планируют. Для них алкоголь — это опыт, веселье, развлечение и общение. Однако выйти из виртуального мира в реальный им страшно, и для смелости требуется выпить», — пояснила она.
Руководитель офиса ВОЗ в России Батыр Бердыклычев отметил, что у зумеров иное отношение к алкоголю.
«Это поколение больше ориентировано на здоровый образ жизни, моду на спорт и фитнес», — добавил он.
По итогам 2025 года розничные продажи пива в России упали на 16,7% до 607,06 миллиона декалитров, а пивных напитков — на 8,3% до 95,5 миллиона, сообщает Росалкогольтабакконтроль (РАТК). Совладелец дистрибьютора SVAM Group и пивоварни Gletcher Игорь Хавский считает, что основным фактором снижения стал рост цен, вызванный внеплановым повышением акцизов.
Кроме того, в 2025 году суммарное производство пива и пивных напитков компании «Балтика» сократилось на 16,34% по сравнению с 2024 годом. Резкое снижение связано с желанием нового владельца — АО «ВГ Инвест» — избавиться от убыточных брендов, унаследованных от Carlsberg Group, пояснил независимый эксперт алкогольного рынка Алексей Небольсин.
Источник и фото - lenta.ru
