В России выросло число недовольных импортозамещенными брендами

В мае 2024 года, согласно исследованию компании Б1, более половины россиян выразили свое недовольство качеством товаров, которые заменили ушедшие с российского рынка бренды.

Это число значительно выросло по сравнению с осенью 2023 года, когда только 44 процента респондентов выразили свое недовольство. Опрос также показал, что 50 процентов россиян не готовы платить больше за доступ к привычным, но подорожавшим товарам. Ранее этот процент составлял 55 процентов. Однако, 54 процента респондентов готовы переплатить за новые торговые марки, которые заменили ушедшие с рынка. Это увеличение на 18 процентных пунктов за полгода говорит о том, что некоторые россияне все же готовы пожертвовать качеством ради доступности товаров.

Согласно данным аналитиков, доля регулярных покупателей товаров под собственными торговыми марками сетей сократилась на 6 процентных пунктов и составляет 48 процентов. Опрошенные также высказали мнение о низком качестве таких товаров - 30 процентов респондентов считают их качество низким, что на 5 процентных пунктов больше, чем ранее. Однако, стоит отметить, что россияне стали уделять больше внимания качеству товаров, и этот показатель стал вторым по важности после цены - 82 процента опрошенных придают значение качеству товаров.

По словам исполнительного директора Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петра Бобровского, недовольство граждан качеством новых марок объясняется отсутствием вложений в их продвижение и рекламу. Кроме того, потребителям товаров премиум и люкс категорий сложно найти адекватную замену, что также влияет на их недовольство.

В свете этих данных, производители товаров под собственными торговыми марками должны уделить больше внимания качеству своей продукции и ее продвижению. Конкуренция на рынке становится все более жесткой, и потребители все больше ориентируются на качество товаров, особенно в категориях премиум и люкс. Также, важно учесть, что реклама и продвижение товаров играют важную роль в формировании восприятия потребителями их качества.

Эксклюзивные бренды в России сталкиваются с изменениями на рынке розничной торговли. По словам аналитика IBC Real Estate Екатерины Ногай, к концу 2024 года в России почти не останется люксовых брендов, остановивших работу своих магазинов. Это связано с тем, что доля рынка таких компаний уже сейчас составляет менее 0,2 процента, и на их место активно выходят азиатские и российские бренды.

Азиатские и российские премиальные марки начинают успешно конкурировать с западными гигантами в индустрии моды и стиля. Например, китайский бренд Elassay уже занял место Prada в столичном ГУМе, привлекая внимание российских потребителей своими уникальными коллекциями. Одновременно, Chanel, ранее объявившая о планах покинуть российский рынок, может завершить все процедуры связанные с уходом до конца 2024 года, согласно прогнозам экспертов.

Эти изменения в розничной сфере отражают глобальные тенденции и сдвиги в потребительском поведении. Какие факторы способствуют росту популярности азиатских и российских брендов? Какие преимущества они предлагают потребителям, и какие вызовы стоят перед западными компаниями в условиях смены лидеров на рынке?

Источник и фото - lenta.ru