«Вместо квартиры — авокадо-тост». Молодежь транжирит деньги, отказывается копить и жить по прежним законам. Что ими движет?
29.05.2025 21:06
Они предпочитают тратить деньги на капучино из любимой кофейни, брендовые кроссовки, новый iPhone и ужины в модных ресторанах, не задумываясь о будущем. Эта тенденция не ограничивается «золотой молодежью», охватывая все больше представителей среднего класса.
Молодые люди испытывают разочарование от мысли о сбережениях на долгосрочные цели и предпочитают жить настоящим, наслаждаясь моментами. Вместо мечт о собственном доме они мечтают о зимовке у океана, именно там видят свое счастье и комфорт. Постепенно уходит интерес к накоплениям в пользу мгновенных удовольствий, что отражает новые ценности и приоритеты молодого поколения.27-летняя Нимарта Наранг, родом из Таиланда, некоторое время назад приняла решение начать откладывать деньги на будущее под влиянием советов старших членов семьи. Однако, в результате пандемии коронавируса, ей пришлось пересмотреть свои финансовые приоритеты. После долгой разлуки с родными, Нимарта совершила поездку в Бангкок, свою родину, и вернувшись, осознала, как много значимых моментов жизни ускользнуло от нее, пока она упорно скапливала сбережения.В результате этого путешествия, Нимарта приняла смелое решение — потратить свои накопления на осуществление давней мечты. Она переехала из Лос-Анджелеса в Нью-Йорк, город, который всегда притягивал ее, несмотря на высокие цены на жилье. В новом мегаполисе она обрела ощущение полноценной жизни и самореализации, и с тех пор не пожалела об этом решении. Нимарта Наранг почувствовала себя по-настоящему живой и исполненной.Сегодняшняя молодежь, в отличие от предыдущих поколений, сталкивается с новыми вызовами и не видит смысла в традиционном бережливом подходе к финансам. Зумеры, которые помнят с детства наставления о важности откладывания денег, теперь сомневаются в этой стратегии из-за неопределенности будущего, вызванной финансовыми кризисами, локдаунами и политическими конфликтами. Однако, несмотря на это, многие из них все еще стремятся к финансовой независимости и стабильности. Новое поколение не преследует цель приобретения собственного жилья к 30 годам, как это было раньше. Вместо этого, они предпочитают инвестировать в образование, развитие карьеры и личное благополучие. Таким образом, современные зумеры переосмысливают подход к управлению финансами, стремясь найти баланс между настоящим удовольствием и будущей финансовой устойчивостью.Финансовые консультанты обнаружили, что современные люди предпочитают тратить деньги на моментальное удовольствие, будь то путешествия, модная одежда или гастрономические удовольствия, вместо инвестирования в будущее. Это привело к тому, что многие развили фаталистический подход к финансам, считая, что деньги нужны лишь для потребления.В настоящее время наблюдается тенденция, когда молодые люди остаются жить с родителями до 30 лет, тратя свои заработки на предметы, символизирующие статус. Финансист Дэйв Рэмси высмеивает этот подход, указывая на то, что имея сумочку Coach, но живя в мамином подвале, человек не строит свое финансовое будущее.Однако, важно помнить, что финансовая независимость и стабильное будущее требуют более взвешенного подхода к управлению деньгами. Вместо моментального потребительского эффекта, целесообразнее инвестировать в образование, недвижимость или пенсионные накопления для достижения долгосрочных целей.Тема: Проблемы молодого поколения с накоплениями и жильемМолодое поколение сталкивается с серьезными экономическими вызовами, которые мешают им откладывать деньги. Одной из основных причин отказа от накоплений является недоступность собственного жилья. В наше время квартира или дом стали недостижимой мечтой из-за высоких цен на недвижимость и рекордных ставок по ипотеке.
При этом рост стоимости жизни превышает увеличение доходов, что вынуждает молодых специалистов тратить большую часть своей зарплаты на базовые потребности. Они живут «от зарплаты до зарплаты», не имея возможности отложить деньги на будущее.
Современные молодые люди, принадлежащие к поколениям миллениалов и зумеров, сталкиваются с необходимостью делать выбор между накоплением на первоначальный взнос на жилье и удовольствиями, такими как кофе и авокадо-тосты. По мнению издания The Guardian, даже отказ от всех мелких радостей на долгие годы не гарантирует быстрого достижения желаемой цели в некоторых крупных городах.Однако, время, необходимое для накопления достаточной суммы, становится все более обременительным, и многие решают не ждать больше. Современная молодежь ценит больше возможность получать новые впечатления и развиваться личностно, чем обладание собственным жильем. Поэтому средства перераспределяются: вместо квартиры предпочитается абонемент в спортзал или консультации у психолога, а вместо автомобиля — последняя модель iPhone. В итоге, приоритеты и ценности молодого поколения претерпевают значительные изменения, отражая сдвиг в образе жизни и потребностях.Привычка баловать себя мелочами является простым способом борьбы со стрессом в современном мире, который буквально бросает вызов молодежи, ставя под вопрос стабильность и предсказуемость. Психологи утверждают, что в условиях неопределенности покупка желанного товара или услуги действует как моментальный "дозированный" подъем дофамина, который помогает улучшить настроение и ощущение контроля. Хотя импульсивные траты могут быть необдуманными, они все же способствуют эмоциональному разряду.Западные специалисты придумали термин для этого явления — "doom spending" (буквально — "тратить деньги в ожидании конца света"). Этот термин описывает тенденцию тратить деньги в периоды неопределенности и тревоги, когда люди ищут способы справиться с беспокойством и неуверенностью. В такие моменты покупки становятся не просто способом удовлетворить потребности, но и способом временно уйти от негативных эмоций.Именно поэтому важно осознавать свои покупки, понимать мотивы за ними стоящие и находить более здоровые способы справляться со стрессом и тревогой.Время неопределенности и тревожности может побудить людей к шопингу как способу утешить себя. По мнению журналистов, покупки становятся своеобразным лекарством от пессимизма, где новая пара обуви или дорогая свеча могут принести мгновенное удовольствие.Несмотря на страхи и неопределенность, многие предпочитают тратить деньги на впечатления и вещи, вместо того чтобы складывать их на черный день. По их мнению, лучше испытать радость от посещения концерта любимой группы или путешествия в новое место, чем хранить деньги без ясной цели.Как показывает практика, шопинг-терапия может стать способом не только утешить себя в сложные времена, но и создать яркие воспоминания и радостные моменты, которые останутся с человеком на долгое время.Современное поколение Z все больше придерживается философии soft life («мягкой жизни»), где акцент делается на психологическом комфорте, балансе и удовольствии, вместо бесконечной гонки за достижениями. Появление тренда soft saving, или «мягких сбережений», подчеркивает важность возможности откладывать деньги, сохраняя при этом качество жизни.Однако, следуя этим принципам, многие молодые люди реально рискуют исчерпать все свои заработанные средства, не создавая при этом никаких значительных финансовых резервов. В США у поколения Z уже наблюдается более высокий уровень задолженности по кредитным картам, чем у миллениалов в их возрасте. Важно научиться находить баланс между удовольствием от жизни сегодня и заботой о будущем, чтобы избежать финансовых проблем в долгосрочной перспективе.Тема спонтанных трат у молодых людей, известных как зумеры, вызывает интерес у экспертов. Согласно финансистке Глории Гарсия Сиснерос, это проявление приверженности принципу YOLO — "живем один раз". Молодые люди не всегда имеют доступ к тем же источникам богатства, что их родители, поэтому они переопределяют свое представление о хорошей жизни и предпочитают тратить деньги на моментальное удовольствие.Спонтанные траты для зумеров становятся способом создать ощущение счастья и удовлетворенности, особенно когда традиционные признаки успеха кажутся им недостижимыми. Это своего рода протест против обстоятельств: если стандартные пути не приводят к желаемым результатам, то почему бы не насладиться альтернативными формами удовольствия.Эксперты отмечают, что для зумеров важно не только материальное благополучие, но и эмоциональное удовлетворение от жизни. Поэтому спонтанные траты могут стать способом самовыражения и поиска смысла в мире, где традиционные ценности и стандарты уже не так актуальны.В наше время молодежь придает позитивный оттенок к финансовым проблемам, превращая их в часть современной культуры. Они создают новые модные термины и тренды, такие как "treat yourself" ("побалуй себя"), и с иронией относятся к своим финансовым расходам. Например, в социальной сети TikTok стал популярным тренд #DoomSpending, где пользователи делятся историями о своих импульсивных покупках во имя хорошего настроения.Неожиданно, но даже в условиях экономических трудностей люди не перестают тратить лишние деньги. В 2022 году, несмотря на инфляцию и повышение цен, расходы американцев на праздничные мероприятия достигли рекордных 964 миллиардов долларов. Многие предпочли не отказываться от дорогих подарков себе и своим близким, а также от различных развлечений.Эти данные свидетельствуют о том, что потребительское поведение в современном обществе часто определяется не только экономическими факторами, но и социокультурными тенденциями. Молодежь активно вовлечена в процесс создания новых подходов к финансовым вопросам, придавая им своеобразный стиль и смысл.Современная культура потребления оказывает значительное влияние на молодое поколение, известное как зумеры. Они проводят больше времени в социальных сетях, чем их предшественники. Instagram, TikTok и YouTube стали не просто платформами для общения, а настоящими торговыми площадками, где каждый пост может быть скрытой рекламой определенного образа жизни. Этому способствуют удобные технологии оплаты, такие как Apple Pay и Google Pay, а также сервисы рассрочек, делающие потребление еще более доступным.Социальные сети стали неотъемлемой частью повседневной жизни молодежи, формируя их взгляды, предпочтения и потребительское поведение. Зумеры стремятся к идеалам, которые им постоянно навязывают виртуальные сообщества, где популярность и успех измеряются по количеству лайков и подписчиков. Этот постоянный стремительный поток информации и рекламы создает иллюзию необходимости постоянно приобретать новые вещи, следовать трендам и поддерживать определенный статус.В условиях всеобщего потребительского общества, где реклама проникает в каждый аспект жизни, важно научиться различать между истинными потребностями и искусственно созданными желаниями. Потребление не должно определять нашу личность и ценности, а быть лишь одним из аспектов нашей жизни. Важно сохранять здравый смысл и критическое мышление, чтобы не стать марионетками в руках маркетологов и рекламщиков.Социальное одобрение имеет огромное значение для молодежи, которая часто чувствует давление соответствовать уровню жизни, представленному в профилях сверстников. В поисках признания и внимания, молодые люди могут быть склонны следовать трендам и тратить деньги на то, что покажется им престижным, даже если это приведет к финансовым затруднениям. Как отмечает финансовый консультант Шарлотта Гино на nasdaq.com, «мы постоянно подвергаемся влиянию окружающих. Увидев фото из новых ресторанов и модных нарядов у своих друзей, мы часто стремимся повторить их успех, несмотря на возможные последствия».Кроме того, маркетологи и представители индустрии моды активно стимулируют желание молодежи к потреблению роскоши и брендовых товаров. Рекламные кампании, показы мод, скидки и акции создают иллюзию, что именно эти вещи делают человека успешным и счастливым. Все это влияет на психологию и поведение зумеров, заставляя их стремиться к материальному благополучию и социальному признанию.В конечном итоге, стремление к соответствию стандартам идеальной жизни, навязываемым социумом и рекламой, может привести к неправильным финансовым решениям и долговым обязательствам, которые будут иметь долгосрочные последствия для молодых людей. Важно научиться различать между желанием быть принятым и реальными потребностями, чтобы избежать ненужных трат и сохранить финансовую стабильность.В мире моды сегодня популярна категория middle class luxury, которая предлагает относительно доступные товары от известных брендов. Молодежь готова потратить деньги на такие предметы, как фирменные чехлы для смартфонов, дорогие помады или лимитированные кроссовки. Цены на эти товары высокие, но остаются в пределах досягаемости для людей со средним уровнем дохода.Согласно Luxury Daily, многие покупатели сосредотачиваются на одной модной и часто дорогой вещи, которая приносит им удовлетворение и повышает самооценку. Приобретение такого товара становится для них способом почувствовать себя лучше и добавить радости в повседневную жизнь. Важно отметить, что даже при ограниченном бюджете среднего класса, люксовые бренды предлагают возможность насладиться кусочком роскоши.В современном обществе молодежь проявляет новые тенденции в потребительском поведении. В отличие от предыдущих поколений, они не стремятся копить на крупные покупки, предпочитая мгновенное удовольствие от мелких, но статусных трат. Это можно назвать "новым эффектом статуса". Социологи отмечают, что в прошлом средний класс также стремился приобщиться к богатой жизни, что привело к появлению феномена "индекса губной помады".Во времена экономических кризисов продажи роскошной косметики и дизайнерских аксессуаров увеличивались, поскольку люди старались компенсировать невозможность делать крупные покупки маленькими, но заметными тратами. Однако современная молодежь не желает жертвовать мелочами в пользу крупных целей, таких как покупка жилья. Они предпочитают наслаждаться моментом и показывать свой статус через небольшие, но заметные потребительские решения, такие как дорогой кофе, брендовая обувь или подписка на популярный стриминговый сервис.В наше время многие молодые люди задают себе вопрос: "Зачем копить на пенсию, которой может не быть, если можно наслаждаться жизнью здесь и сейчас?" И это вполне логично, ведь финансовый консультант Наима Буш утверждает, что полагаться исключительно на систему социального обеспечения или традиционные пенсионные фонды может быть рискованным.Представители поколения Z стремятся к новым впечатлениям и опыту. Некоторые мечтают о переезде в другую страну на несколько месяцев, другие хотят создавать запоминающиеся моменты, например, посетив концерт Бейонсе. Однако даже они чувствуют беспокойство по поводу своих сбережений. Наима Буш рекомендует молодым людям начать формировать привычку откладывать небольшие суммы на будущее, чтобы обеспечить себе финансовую стабильность в долгосрочной перспективе.Сбережения и покупка недвижимости — это важные цели, которые могут приносить радость и удовлетворение. Так считает 30-летний IT-специалист Макс из Германии, который уже достиг своей мечты о собственном доме. Он утверждает, что жизнь "здесь и сейчас" не для всех, и что материальные ценности могут быть важны для счастья.В своей молодости Макс был сконцентрирован на накоплениях и следовал этой стратегии последовательно. Он считает, что вложения в недвижимость и автомобиль могут стать основой для стабильного будущего и обеспечить комфорт и уверенность. Для него дом, хоть и не роскошный особняк, но с удобствами, стал символом достижения целей и источником радости.Важно понимать, что каждый человек выбирает свой путь к счастью, и для некоторых это может быть стремление к материальной обеспеченности. Макс демонстрирует, что ценности и приоритеты могут меняться с возрастом, и важно слушать себя и стремиться к тому, что приносит истинное удовлетворение.Макс считает, что его первым значимым шагом была покупка нового BMW за собранные деньги, что дало ему ощущение успеха и комфорта. В дальнейшем он решил использовать свои сбережения более стратегически, приобретая служебную машину для своей компании и затем инвестируя в недвижимость. Первая квартира в Берлине стала для него не только объектом инвестиций, но и символом его финансового роста.Макс уверен, что ключевым фактором его успеха было не только финансовое умение, но и умение стратегически планировать свою карьеру. Он активно развивал свои технические навыки, следил за трендами в своей отрасли и постоянно совершенствовал свои коммуникативные способности. Эти усилия позволили ему добиться выдающихся результатов уже на раннем этапе своей карьеры.Таким образом, Макс не просто тратил свои деньги на приятные покупки, а использовал их как инструмент для достижения своих целей. Его история стала примером того, как сочетание финансовой дисциплины, стратегического мышления и профессионального роста может привести к успеху и финансовой независимости.Будучи программистом, я осознаю, что всегда можно найти кого-то, кто более успешен. Однако я ценю то, что уже достиг, и рад тому, что меня ожидает в будущем. Мои уникальные навыки приносят мне преимущества на рынке труда и обеспечивают хороший доход, особенно в сфере фриланса, где я могу быть полезен для нескольких компаний одновременно.Помимо этого, я признаюсь, что в настоящее время не строго экономлю и предпочитаю наслаждаться жизнью здесь и сейчас. Несмотря на то, что я трачу много денег на путешествия, у меня всё равно остаётся возможность откладывать на будущее. Я придерживаюсь мнения, что лучше наслаждаться моментом сейчас, в свои 30 лет, и видеть мир, кататься на хорошей машине, чем откладывать это на потом, когда физически уже не сможешь этого делать.Источник и фото - lenta.ru
