Главный редактор «Афиши Daily» рассказала на ПМЭФ об экономике внимания
Сегодня внимание аудитории становится одним из самых ценных ресурсов, а борьба за него — ключевым фактором успеха для брендов, медиа и креаторов. Одной из участниц разговора стала главный редактор «Афиши Daily» Александра Садыкова-Левина.
В центре обсуждения оказались изменения в том, как пользователи распределяют свое внимание между разными платформами, онлайн-СМИ, блогерами, инфлюенсерами и авторским контентом. Спикеры отметили, что привычные рекламные модели уже не работают так эффективно, как раньше, а бизнесу приходится искать новые способы взаимодействия с аудиторией в быстро меняющейся диджитал-среде. Отдельное внимание уделили тому, как компании могут точнее выстраивать коммуникацию и выбирать наиболее релевантные каналы продвижения.
Участники сессии также говорили о том, что в условиях информационной перегрузки выигрывают те, кто умеет не просто привлекать внимание, но и удерживать его за счет качественного контента, доверия и понимания интересов своей аудитории. По мнению экспертов, именно сочетание креативных подходов, аналитики и гибкой стратегии позволяет брендам оставаться заметными на фоне растущей конкуренции за пользовательское внимание.
В последние годы медиарынок заметно изменился, и редакциям приходится гораздо быстрее реагировать на интересы своей аудитории. Еще совсем недавно достаточно было просто следить за популярными мемами, интернет-явлениями и короткими вирусными форматами, чтобы оставаться заметными и вовлекать читателей. Однако сегодня этого уже недостаточно: аудитория стала более избирательной и все чаще ищет не только развлечение, но и содержательный, полезный и качественно объясненный контент.В своем выступлении главный редактор «Афиши Daily» напомнила, что несколько лет назад рубрика «Интернет» с разборами трендов, мемов и цифровых феноменов была одной из ключевых особенностей издания. Именно она помогала медиа выделяться на фоне других и формировала его узнаваемый стиль. Сейчас же подобные форматы можно встретить практически повсюду — даже в тех редакциях, которые раньше не были ориентированы на развлекательную повестку. По ее словам, это стало прямым следствием запроса аудитории на более простой, понятный и регулярно обновляемый цифровой контент.При этом сама структура внимания пользователей тоже меняется. То, что раньше быстро становилось вирусным и надолго удерживало интерес, теперь теряет силу гораздо быстрее. Брейнрот-контент — намеренно абсурдные и бессмысленные публикации, рассчитанные на мгновенную реакцию, — уже не вызывает такого отклика, как прежде. Бесконечная смена трендов и поток однотипных мемов тоже перестают быть универсальным способом удержания аудитории.На этом фоне редакция фиксирует новый поворот в интересах читателей: все больший спрос смещается в сторону культурного и образовательного контента. Людям важны материалы, которые помогают лучше понимать современную культуру, ориентироваться в сложных темах и получать не только эмоции, но и знания. Именно поэтому медиа все чаще делают ставку на тексты, которые не просто повторяют вирусную повестку, а дают контекст, объяснение и более глубокий взгляд на происходящее.В условиях стремительных изменений в медиасреде особенно заметно трансформируется и сам статус инфлюенсеров. Как отметила Садыкова-Левина, сегодня все больше лидеров мнений стремятся выстраивать образ не просто яркого развлекательного персонажа, а «интеллектуального» автора, которому доверяют за экспертизу, глубину взглядов и способность говорить о сложных темах понятным языком. Такой сдвиг отражает общий запрос аудитории на более содержательный и осмысленный контент, в котором важны не только эмоции и вовлечение, но и ценность информации.
В этой ситуации медиа приходится переосмыслять свою стратегию работы с блогерами и лидерами мнений. Речь уже идет не о конкуренции за внимание любой ценой, а о выстраивании партнерских отношений, основанных на диалоге, взаимном усилении и долгосрочном сотрудничестве. При таком подходе СМИ могут не только эффективнее находить свою аудиторию, но и формировать собственную экосистему публичных голосов. Именно поэтому «Афиша Daily» активно развивает своих экспертов и авторов, представляющих самые разные направления — от поп-культуры и lifestyle-тем до нишевых молодежных сообществ и новых культурных практик.
Обсуждение этих тенденций прошло в рамках сессии, где вместе с Александрой Садыковой-Левиной выступили певица MIA BOYKA, журналист и автор шоу «Светские крошки» Мадонна Мур, директор бренда ZARINA Анна Мазурик и другие участники. В ходе разговора эксперты затронули вопросы доверия аудитории, роли личного бренда и того, как меняется формат публичной коммуникации в цифровую эпоху. Модератором сессии стала генеральный директор «Инсайт Люди» Алина Зиннатуллина.
Источник и фото - lenta.ru
