Российские бренды начали практиковать «слезный маркетинг»
Они проводят распродажи и предупреждают о возможном закрытии, сообщает издание «Коммерсантъ» (Ъ).
Так, владелица ювелирного бренда Viva La Vika Виктория Молдавская лично обратилась к подписчикам с призывом сделать покупку в её магазине. Всем, кто откликнется, она предлагает скидку в 30%. Аналогичный подход применяет бренд Gate31: в компании отмечают, что возможность получить скидку при отклике сохранится на постоянной основе.
Владелец женского бренда одежды решил не сокращать количество магазинов, что негативно сказалось на доходах. Так, с января по март Gate31 зафиксировала убыток в размере 31 миллиона рублей.
По словам аналитика Data Insight Сергея Семко, на рынок влияют снижение спроса со стороны покупателей, рост затрат бизнеса и кадровые проблемы. Особенно остро эти трудности ощущают те компании, которые не успели адаптироваться и выйти на маркетплейсы.
Генеральный директор агентства Paradigma Илья Ноткин предупреждает, что хотя реакция аудитории может быть положительной, полагаться только на неё в долгосрочной перспективе опасно. Однократная поддержка заставит клиентов ожидать от бренда постоянных хороших новостей и отчётов. Если такая стратегия сохранится, это негативно скажется на репутации бизнеса, уверен глава рекламного агентства Strong Дмитрий Сендеров.
Ранее сообщалось, что российские бренды меняют форматы своих магазинов, уделяя внимание небольшим площадям до 1,5 тысячи квадратных метров, рассказала глава департамента торговой недвижимости CMWP Зульфия Шиляева. Это позволяет оптимизировать ассортимент и сократить расходы. Кроме того, компании закрывают крупные и нерентабельные точки, чтобы открывать магазины в местах с большим потоком посетителей.
Источник и фото - lenta.ru
