Россияне отказались переплачивать за экологичные товары

Об этом говорится в исследовании, проведенном «Ромир».

Доплатить за такую продукцию готовы лишь 32% участников опроса. При этом для покупателей по-прежнему важнее всего практические характеристики, а главным фактором выбора остается цена — ее назвали 59% респондентов. На втором месте оказался запах средства (34%), на третьем — доверие к знакомому бренду (33%). Лишь 12% признались, что для них принципиальна экологичность состава.

Среди причин отказа от покупки экологичной бытовой химии 35% отметили, что их полностью устраивают обычные средства для уборки и стирки. Еще 32% считают экологичность скорее маркетинговым приемом, чем реальным преимуществом товара. Для 28% основным препятствием остается высокая стоимость.

Те, кто все же готов тратить больше на бытовую химию с маркировкой «Eco», чаще всего объясняют это заботой о здоровье семьи — так ответили 46%. Для 38% важны нейтральные и натуральные ароматы таких средств, а 36% говорят о желании снизить вред для окружающей среды. Только 11% воспринимают экологичную бытовую химию как атрибут модного или статусного потребления.

Наибольшую готовность платить больше за экологичные средства показали женщины — 37% против 26% среди мужчин, молодежь 18–24 лет — 40%, а также жители Уральского федерального округа — 50%.

Ранее в январе «Ромир» сообщал, что в 2025 году в России экономия стала новой нормой. Потребители все чаще выбирают товары из более доступного ценового сегмента, а также растет популярность собственных торговых марок.

Источник и фото - lenta.ru